---

Назначение методики

Методика оценки экспертов «РунетЭксперт» определяет порядок формирования рейтингов по двум направлениям:

• SEO-продвижение — поисковое продвижение сайта;
• AI-продвижение — продвижение сайта и бренда в системах искусственного интеллекта путем повышения их видимости, цитируемости и вероятности рекомендаций в ответах AI-систем.

Цель методики — оценить подтвержденную профессиональную состоятельность специалиста по проверяемым данным: опыту, кейсам, результатам работы, публикациям, профессиональному вкладу, репутации, актуальности деятельности и внешним подтверждениям.

Методика не оценивает популярность специалиста саму по себе. Размер аудитории, активность в социальных сетях, личный бренд и рекламная заметность учитываются только тогда, когда связаны с профессиональной деятельностью и подтверждают экспертный статус.

Кого оценивает рейтинг

В рейтинг включены специалисты, чья профессиональная деятельность относится к одному или нескольким направлениям.

SEO-специалисты — специалисты по поисковому продвижению сайтов: технической оптимизации, работе с семантикой, структурой сайта, контентом, внешними факторами, аналитикой и ростом видимости сайта в поисковых системах.

AI-специалисты — специалисты по продвижению сайтов и брендов в системах искусственного интеллекта, которые повышают их видимость, цитируемость и вероятность рекомендаций в ответах нейросетей и AI-поисковых систем.

Коммерческая и отраслевая экспертность

Методика различает коммерческую и отраслевую экспертность специалиста.

Коммерческая экспертность подтверждается проектами, задачами, ролью специалиста, профессиональными результатами и подтверждениями со стороны клиентов, компаний, организаций, открытых источников или документов.

Отраслевая экспертность подтверждается вкладом в профессиональные знания, стандарты, обучение, сообщества и практики, значимые для других специалистов.

Рейтинг оценивает вклад конкретного эксперта. Кейсы команды, агентства или компании могут учитываться, если есть прямая связь эксперта с проектом, направлением, стратегией или управлением работами, но такие кейсы не заменяют персональные подтверждения роли эксперта и не являются определяющими для личной оценки.

Основной принцип оценки

Оценка основана на верифицируемости, проверяемости, подтверждаемости и сопоставимости сведений.

В расчет принимаются сведения, которые можно проверить по открытым источникам, документам, публикациям, кейсам, отзывам клиентов, профессиональным профилям, сайтам, выступлениям, профессиональным сообществам, технической документации или иным подтверждаемым материалам.

Декларативные сведения, самоописания, рекламные формулировки и неподтвержденные заявления не используются для повышения оценки.

Нейтральность площадки размещения

Место размещения материала само по себе не снижает оценку.

Кейс, публикация, методика, интервью, выступление или иной материал могут быть размещены:

• на собственном сайте эксперта;
• на сайте компании;
• в личном профессиональном профиле;
• на внешней профессиональной площадке;
• в медиа;
• в каталоге;
• на странице конференции;
• в сервисе отзывов;
• в социальных или контентных платформах.

При оценке учитывается не тип площадки, а проверяемость сведений: можно ли установить проект, автора, роль специалиста, задачу, результат, дату, связь с профессиональной деятельностью и отсутствие существенных противоречий.

Собственный сайт эксперта или компании обязательно просматривается при оценке и не считается слабым источником сам по себе. Слабым считается материал, в котором невозможно проверить проект, роль, задачу, результат или связь с профессиональной деятельностью.

Полнота поиска площадок

При оценке эксперта учитываются все доступные профессиональные площадки, связанные с экспертом.

К таким площадкам могут относиться:

• собственный сайт эксперта;
• сайт компании или агентства;
• профессиональные профили;
• Habr;
• VC;
• Дзен;
• Telegram-канал;
• VK и VK Видео;
• YouTube;
• Rutube;
• LiveJournal;
• Яндекс Услуги;
• Профи и другие сервисы услуг;
• Workspace;
• Рейтинг Рунета;
• RUWARD;
• страницы конференций;
• подкасты;
• вебинары;
• отраслевые медиа;
• клиентские сайты;
• каталоги специалистов;
• страницы авторов на внешних площадках.

Площадка учитывается в том блоке, который она подтверждает. Например, Яндекс Услуги может подтверждать репутацию и отзывы, Habr и VC — публикации, сайт эксперта — идентичность, кейсы и публикации, страница конференции — публикации, вклад, репутацию и актуальность.

Коммерческие показатели

Коммерческие показатели клиента учитываются, но не являются обязательными для оценки кейса, поскольку, как правило, не находятся в открытом доступе.

Отсутствие коммерческих показателей не снижает оценку, если кейс подтверждает профессиональную работу специалиста через проверяемые SEO- и AI-показатели.

Коммерческие показатели могут быть учтены только как дополнительное подтверждение, если клиент или специалист добровольно раскрыли их в проверяемом источнике. Такие данные не дают автоматического преимущества перед кейсами без раскрытия коммерческой тайны.

Общая шкала оценки

Оценка эксперта рассчитывается по 100-балльной шкале.

Критерий	Максимум
Идентичность и проверяемость эксперта	9 баллов
Практический опыт, верифицируемые кейсы и доказанные результаты	34 балла
Публикации и экспертный контент	14 баллов
Профессиональный вклад и влияние	14 баллов
Репутация и признание рынка	20 баллов
Актуальность деятельности	9 баллов
Итого	100 баллов

Наибольший вес имеет блок практического опыта, кейсов и результатов, поскольку профессиональная состоятельность специалиста должна подтверждаться фактической работой.

Рекомендационные статусы

Баллы	Статус
90-100	Ведущий эксперт направления
80-89	Рекомендуемый эксперт
70-79	Подтвержденный специалист
Ниже 70	Участник рейтинга

Идентичность и проверяемость эксперта — 9 баллов

Учитываются реальное имя специалиста, профессиональная специализация, текущий статус, официальный сайт, профессиональные профили, публичные контакты и связность сведений между источниками.

Отдельно проверяется, относятся ли указанные проекты, публикации, достижения и профессиональные роли именно к этому специалисту.

Анонимные, обезличенные или слабо проверяемые профили не могут получать максимальную оценку по этому блоку.

Практический опыт, кейсы и результаты — 34 балла

Учитываются опыт работы в направлении, количество и качество проверяемых проектов, роль специалиста, наличие кейсов, профессиональные результаты и дополнительные подтверждения.

Учитываются рост поисковой видимости, органического трафика, позиций, количества запросов в топе, индексации, посадочных страниц, качества структуры сайта, технического состояния, представленности в AI/GEO-ответах, а также работа с семантикой, контентом, ссылочными факторами и аналитикой.

Само заявление о количестве проектов не является основанием для высокой оценки. Учитываются кейсы и результаты, которые можно проверить. При этом бремя доказывания факта принадлежности проекта специалисту лежит на специалисте.

Важным критерием является наличие кейсов SEO и AI.

Публикации и экспертный контент — 14 баллов

Учитываются статьи, исследования, методические материалы, разборы кейсов, инструкции, профессиональные комментарии, интервью, выступления и учебные материалы на собственном сайте эксперта и на внешних площадках.

Публикации учитываются, если они раскрывают профессиональный опыт, подходы к работе, анализ задач, методики, результаты проектов или участие специалиста в развитии профессиональной среды.

Контент оценивается по профессиональной ценности, теме, глубине раскрытия, актуальности, разнообразию площадок и связи с реальной деятельностью специалиста.

Важными критериями являются количество внешних площадок, на которых представлен специалист, и общий объем тематичного цифрового следа.

Профессиональный вклад и влияние — 14 баллов

Учитывается вклад специалиста в развитие профессиональной среды: учебники, документация, методики, исследования, доклады, конференции, подкасты, вебинары, профессиональные сообщества, рабочие группы и иные материалы или инициативы, значимые для других специалистов.

Учитываются методики продвижения, исследования, публичные аудиты, обучающие материалы, отраслевые разборы и вклад в развитие профессиональных практик поисковой оптимизации.

Популярностные показатели — количество подписчиков, просмотров, цитирований или упоминаний — могут использоваться только как вспомогательные сигналы. Они не являются самостоятельным основанием для высокой оценки без проверки источников, профессиональной значимости и связи с оцениваемым специалистом.

Репутация и признание рынка — 20 баллов

Учитываются отзывы клиентов на внешних модерируемых площадках, рекомендации, упоминания в отраслевых материалах, участие в конференциях, подкастах, вебинарах и профессиональных мероприятиях, сертификаты, членство в профессиональных объединениях, цитирование другими специалистами, присутствие на независимых профессиональных площадках, участие в экспертных советах, жюри, рабочих группах или профессиональных инициативах.

В этом блоке оценивается репутация и признание конкретного эксперта. Репутация команды, агентства или компании может использоваться как дополнительный контекст, но не должна подменять личную репутацию специалиста.

Актуальность деятельности — 9 баллов

Актуальность подтверждается свежими проектами, публикациями, отзывами клиентов, выступлениями, участием в конференциях, подкастах и вебинарах, обновлениями профессиональных профилей, действующими сертификатами и другими материалами, показывающими, что специалист продолжает работать в заявленном направлении.

Актуальность не заменяет опыт и результаты, но отсутствие свежих подтверждений может ограничивать итоговый балл.

Итоговый расчет

Итоговая оценка эксперта формируется как сумма баллов по всем критериям. Максимальная оценка составляет 100 баллов.

Если по отдельному критерию сведения подтверждены частично, специалист получает промежуточный балл.

Ограничения оценки

Критерии не являются оценкой личности специалиста и не определяют его профессиональную ценность во всех возможных ситуациях.

Рейтинг отражает только сведения, доступные для проверки и соответствующие установленным критериям. Отсутствие специалиста в рейтинге или невысокий балл не означает отсутствия компетенции, если достаточные подтверждения не были представлены или не были найдены в открытых источниках.

Присвоение рекомендационного статуса означает, что специалист соответствует установленным требованиям рейтинга по конкретному направлению. Такой статус не является гарантией результата работы специалиста в каждом отдельном проекте.